【adidas】「SUPERSTAR」50年をセレブレイト！eスポーツ界からゲームストリーマー「Ninja」が参加！

アディダスジャパン株式会社のストリートスポーツウエアブランド： adidas Originals(アディダスオリジナルス)は、「 SUPERSTAR」誕生から 50 年の歴史と、今後の SUPERSTAR の未来をセレブレイトすべく、新キャンペーンのスタートを発表。

eスポーツ界からはゲームストリーマーである「Ninja」もこのキャンペーンに参加することになった。※Ninjaは動画内40秒あたりから

＜情報提供：アディダスジャパン＞

初めからトップを目指して

世界で最も人気のあるオンラインゲーマーとして、スターダムにのし上がったNINJA。YouTubeチャンネル登録者数2,200万人以上、Instagramフォロワー数1,490万人を誇るNINJAは、MicrosoftのストリーミングプラットフォームMixerで役立つ要素満載でユーモアに富んだFortniteのストリーミングを行い、毎日何千という人々を魅了している。慈善活動のために何百万ドルもの寄付金を集めることに成功した、シカゴ在住のNINJA。オフライン時の楽しみは妻ジェシカと2匹の犬と過ごす時間という、きわめて普通の感覚を持った28歳だ。

頂点を目指すことは、簡単な道のりじゃなかった。フォロワーからの高まりゆく期待に応えるため、常にプッシュし続けなければならなかったのだ。「変わらなきゃいけない、ってことはわかってた」と語るNINJA。「いつだって、もっと練習して、もっとストリーミングして、もっとプレイしていけば上達していくものだとわかってた。だから、いつもそれを繰り返してきたんだ。それは今も続いているんだけどね」飛ぶ鳥を落とす勢いのゲーマーは、彼自身が蓄えた知識を広めようと、”Get Good:My Ultimate Guide To Gaming“というタイトルの、eスポーツに関心を持つ子どもたちのためのマニュアル本を出版した。

各分野のトップレベルにいる人たちが、adidasとコラボレーションしているのは、すごく刺激になってた。僕が今こうしているのが、未だに信じられないよ。

ゲームでいじめ撲滅

ネット上でのいじめがあちこちで聞かれる昨今、NINJAはそんなデジタル界の雰囲気を変えていこうと、一歩ずつ取り組んでいる。

「SNSの至るところにネガティブさが蔓延している今だからこそ、そんな世界にポジティブさを発信していくことが重要だと思うんだ」と28歳のNINJAは力説する。

「ポジティブなマインドセットがあれば、周りにいる人たちの気分も上げられる。いいカルマが自分のところに返ってきて、周りの人たちも同じようなマインドセットを維持できるようになったらいいよね。それがどんどん広がっていって、愛ある連鎖反応になるんだ」

競争が熾烈なeスポーツの世界。ポジティブ以外のマインドセットでは、彼自身とファンを破綻に追い詰めてしまうと悟った。

いいロールモデルになれたらと思ってる。ファンや、ゲーマーに憧れている人たちに、いいお手本を示していきたいんだ。と語った。

止められない、止まらない

今日、NINJAは彼の活躍するプラットフォームを通して、ゲーマーに対する先入観を変えていこうと奮闘している。

「eスポーツとそれが取り巻くすべてのことが、少しでも長く持続していったらいいなと思ってる。eスポーツをもっともっと前に押し出して、世界のどこでも受け入れてもらえるくらいの、メインストリームに持っていきたいんだ」そこまで行けば、「誰もゲーマーという職業に疑問すら抱かなくなるよね」私たちを熱狂させてやまないNINJA。

今後の彼の動向にも、注目せずにはいられない。

「SUPERSTAR」誕生50 年のレガシーをセレブレイト

誕生して以来、アイコニックなシルエットが特徴の SUPERSTAR は、何かのために立ち上がることを恐れない人々と共に歩んできました。

SUPERSTAR はいつの日も、世界のカルチャーシーンで最前線に立つチームや仲間たちの足元を飾ってきました。50 年前にバスケットボールコート上でゲームチェンジャーとなってから、今日もゲームチェンジャーを支える一足として存在し続けます。SUPERSTAR の 50 年にわたる歴史をセレブレイトすべく、新キャンペーン CHANGE IS A TEAM SPORT – つなげ、その意思を。を始動

SUPERSTAR がこれまで沢山のコミュニティで愛され、その活躍の場を変えながら、人々の変化を支え続けてきたように、世界各地のローカルコミュニティへ働きかけ、チームで力を合わせてポジティブな変化を生み出すべく、本キャンペーンをキックオフしました。

A Superstar can’t do it alone. Together as one with @JonahHill, @Pharrell, @yarashahidi, @ygofficialblink, @JacksonWang852, and our full team. #ChangeIsATeamSport #adidasSUPERSTAR pic.twitter.com/FcQxMS70Sg

— adidas Originals (@adidasoriginals) January 28, 2020

音楽、ファッション、スポーツ、アートの世界で活躍しているゲームチェンジャーが集結し、仲間と想いをともにし、チームとして取り組むことで、より大きな変化を起こすことができるというメッセージを発信しています。Jonah Hill が監督、出演するキャンペーンフィルムでは、名だたる adidas ファミリーのクリエイターたちが出演しています。
スケーターの Jenn Soto が新メンバーとしてチームに加わる様子を収めたショートムービーとなっており、様々なフィールドのクリエイターたちが、黒のトラックスーツと SUPERSTAR に身を包み、ソトが彼らと出会うシーンを捉えることで、チームワークが変化を起こすための重要な要素であることを伝えています。

本フィルム制作の舞台裏では、Jonah Hill がクリエイティビティについて次のように語っています

パイオニアである古い世代がいなければ知識はなく、新しい世代がいなければ変化や向上はない。よって、二つの世代が協力すれば、素晴らしい芸術と創造性の化学反応が起こると思うんだ

また、adidas Originals のゼネラルマネージャーTorben Schumacher は

“CHANGE IS A TEAM SPORT“はクリエイターたちが一同に集結することで、チームで変化を生み出すというアイディアを体現しています。これまでゲームチェンジャーとそのチームのためのシューズであったSUPERSTAR が、本キャンペーンで adidas ファミリーの足元を飾ることで、次世代のゲームチェンジャーを勇気づけ、彼らが最もアイコニックなシューズと共に新たなレガシーを創っていけることを願っている」と述べています。

「SUPERSTAR」とは

1969 年にバスケットボールシューズとして誕生した SUPERSTAR」は、50 年もの間、世界的なカルチャーの最前線を率いるクルーやチームの足元を飾りながら、現代的なデザインのファッションアイコンとして人々の注目を浴び続けてきました。卓越したシルエットは、バスケットボールのスポーツシーンや音楽、カルチャーなどストリートスタイルに欠かせないアイテムとして著名なアーティスト、デザイナー、ミュージシャン、そしてアスリートなど幅広い層から支持されています。adidas の歴史を語る上で欠かせない不朽の名作 SUPERSTAR」は、様々な分野のクリエイターたちのマストハブシューズとして、その魅力を未来へと継承していきます。
2020 年春夏シーズンは、お馴染みのシェルトゥはそのままに、プロテクションを高めた新しいスタイルで登場。スリーストライプスとスーパースターボックスロゴをあしらい、オーセンティックに仕上げています。
※ Super Star」は、株式会社ムーンスターの日本における登録商標です。