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大手配信サイトTwitchが世界最大手のチョコレート会社ザ・ハーシー・カンパニーとスポンサー契約決定

世界最大手のチョコレート会社「Hershey(ハーシー)」が2019年9月にカリフォルニア州サンディエゴで行われるTwitchCon ノースアメリカでスポンサー契約の発表を行うことがわかった。

同社はそのほかに、Twitch配信者の「TimTheTatman」、「DrLupo」、「MrsDrLupo」のスポンサーになることも決定している。

このため「Hershey(ハーシー)」のロゴは上記それぞれ配信者のTwitchチャンネルのページに設置され、ソーシャルメディアの投稿を通して「HERSHEY’S(ハーシーズ)」と「Reese’s(リーセス)」のブランドを宣伝することになるようだ。

この契約は、ハーシーが過去数年間Twitchで展開してきたキャンペーンをさらに拡大するためのもので
Twitchはそのほかにも「Hershey(ハーシー)」のチョコブランドの1つ「Reese’s(リーセス)」も広告として露出を増やす予定とのこと。

TwitchCon North America(ノースアメリカ)への参加

契約にはTwitchの広告だけでなく、今年2019年9月27-29日にサンディエゴで行われるTwitchCon North Americaへの参加も含まれている模様。

「Hershey(ハーシー)」は今後もTwitchと協力してカスタム拡張機能を提供していくと発表。今年の残りの期間を通じてTwitchでさらに多くのカスタム機能が作られる予定だ。

とりあえずの契約は2019年の終わりまで続き、「Hershey(ハーシー)」のメディアプランニングトップのCharlie Chappell氏によると

「メディアプラットフォームとしてのTwitchの成長が注目されている。私たちはTwitchが必要なアテンションとエンゲージメントを提供できることに気付いた。」と語った

補足

エンゲージメントとはブランドに消費者が積極的に関与することで構築される、ブランドと消費者との間の絆のことをいう。

この契約は、「Hershey Company(ハーシー)」がeスポーツへの進出を意味するとされており、昨年の10月にはTwitchConにブースを構えてキャンディの無料サンプルを配ったことで注目を浴びることとなった。

「Hershey Company(ハーシー)」とは

ザ・ハーシー・カンパニー (The Hershey Company)、前ハーシー・フーズ・コーポレーション(2005年4月に社名変更)は、通例ハーシーズ (Hershey’s) と呼ばれるアメリカ合衆国で最大手のチョコレート製造会社である。

世界には多くのチョコレートメーカーがありますが、この中で主要な位置を占めるのが『マース』『モンデリーズ』『ネスレ』『フェレロ』『ハーシー』『リンツ&シュプルングリー』などありますが、アメリカにおいてのチョコレート販売シェアはハーシーが約半分を占めている人気っぷりです。

日本でもよく知られるキットカットはネスレの製品も、アメリカではハーシーが大手ならではの販売権をもち、そのシェア維持の背景には積極的な広告投入と高い広告パフォーマンスで知られています。

日本では「Kisses」シリーズがよく売られているため見たことある人もいるのではないでしょうか。

今後国外ではEスポーツに菓子製造メーカーも参入しますますにぎわってきそうな雰囲気があります。

日本でもどんどん盛り上がってほしいものです!